ארבעת מוצרי הטבק העיקריים תחת האיסור בבריטניה: האצת הפריסה של סיגריות אלקטרוניות מסוג מחסנית ומכשירי טבק מחוממים

ארבעת מוצרי הטבק העיקריים תחת האיסור בבריטניה: האצת הפריסה של סיגריות אלקטרוניות מסוג מחסנית ומכשירי טבק מחוממים

מאז הודיעה ממשלת Sunak של בריטניה על איסור מוחלט על מכירת סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות בינואר, ארבע חברות הטבק הבינלאומיות הגדולות ביצעו התאמות אסטרטגיות מתאימות ופריסות שוק כדי להתאים לשינויים במדיניות הרגולטורית של בריטניה. על פי מידע מהאתרים הרשמיים של חברות הטבק, אתרי חדשות ומערוצים נוספים, שני העליונים מיינו את המגמות האסטרטגיות של ארבע חברות הטבק הגדולות לאחר ההכרזה על האיסור החד פעמי בבריטניה.

ב-28 בינואר השנה הכריזה ממשלת Sunak בבריטניה על איסור מוחלט על מכירת סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות. מכשירים כאלה מתייחסים לסוגים סגורים, בלתי ניתנים למילוי או נטענים של סיגריות אלקטרוניות. האיסור נועד לפתור את בעיית ההתמכרות של קטינים לסיגריות אלקטרוניות. נכון לעכשיו, צפוי כי מוצרים כאלה ייאסרו עד אפריל 2025.

בריטניה היא שוק הסיגריות האלקטרוניות השני בגודלו בעולם. האיסור הפתאומי על סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות אילץ את ארבע חברות הטבק הבינלאומיות הגדולות (פיליפ מוריס אינטרנשיונל, בריטיש אמריקן טבק, יפן טבק ואימפריאל טבק) לבצע התאמות אסטרטגיות מקבילות כדי להסתגל לשינויים במדיניות הרגולטורית של בריטניה. על פי מידע מהאתרים הרשמיים של חברות הטבק, אתרי חדשות ומערוצים נוספים, שני העליונים מיינו את המגמות האסטרטגיות של ארבע חברות הטבק הגדולות לאחר ההכרזה על האיסור החד פעמי בבריטניה.

פיליפ מוריס אינטרנשיונל: קדם במרץ התקנים מסוג מחסניות ומכשירים שאינם שורפים בחום

לגבי האיסור של בריטניה על סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות, ג'ון רני, מנהל מסחרי של Philip Morris International (PMI) בריטניה ואירלנד, הזכיר כי קמעונאים חייבים לנצל את הרגע הקריטי הזה בשוק הבריטי ולהתאים את האסטרטגיות שלהם לקטגוריית הניקוטין בהתאם. באופן ספציפי, פיליפ מוריס אינטרנשיונל מצפה לקידום של סיגריות אלקטרוניות מסוג מחסניות ומכשירים שלא יישרפו בחום.

ב-6 באוגוסט השיקה פיליפ מוריס אינטרנשיונל סיגריה אלקטרונית חדשה מסוג מחסנית Veev One בבריטניה, במחיר של 8.99 פאונד לסט. רני בטוח מאוד לגבי התפתחות השוק של Veev One:

"אנו שמחים מאוד להציג את Veev One לשוק הבריטי ברגע קריטי בשינוי של תעשיית הסיגריות האלקטרוניות. ככל שהשוק הבריטי יתפתח, Veev One, כסיגריה אלקטרונית יוקרתית, אחראית וניתנת למחזור, להתבלט על בסיס הצלחתה בשוק האירופי".

במקביל, רני גם היה להוט להדגיש את מכשיר ה-IQOS Iluma של החברה שלו שלא יישרף בחום. בתגובה, פיליפ מוריס אינטרנשיונל השיק את HEATWAVE OPEN, פלטפורמת מעורבות סחר דיגיטלית שנועדה לספק תמיכה מקוונת לקמעונאי נוחות המוכרים מכשירי טבק מחוממים IQOS.

סילביו מירון, ראש תחום תכנון עסקי עבור בריטניה ואירלנד בפיליפ מוריס הבינלאומי, הזכיר,

"אנו מכירים בכך שפלטפורמות דיגיטליות כגון HEATWAVE OPEN ממלאות תפקיד חיוני בתמיכה בקמעונאים ברגע קריטי זה בשוק הבריטי. HEATWAVE OPEN מספקת לקמעונאים את הכלים, המשאבים והמוצרים הדרושים להם כדי לא רק להתמודד עם השינוי הזה, אלא גם לשגשג. בעידן המתהווה ללא עישון".

British American Tobacco: האיסור "חסר תועלת" ותומך במדיניות המס החדשה

בימים הראשונים של הודעת האיסור, מנכ"ל British American Tobacco (BAT) Tadeu Marroco הצהיר כי הוא מאמין שאיסור על סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות לא יהיה "שימושי" ולהעלאת מגבלת גיל העישון יהיו "השלכות לא מכוונות". מרוקו הזכיר:

"במדינות אחרות המדיניות הזו לא עבדה טוב. באוסטרליה יש איסור מוחלט, אבל היקף הרכישה של בני נוער בשוק הלא חוקי גבוה מאוד, ואותו דבר קרה בברזיל".

במקביל, במרוקו הדגישו גם כי מוצרי החברה הם "בעיקר למבוגרים" ו"אנחנו מאוד זהירים לגבי זה" בתגובה לעלייה בשימוש בסיגריות אלקטרוניות בקרב בני נוער בריטיים.

מנקודת המבט של British American Tobacco, למרות שמרוקו מאמין שהאיסור על סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות אינו יעיל, הוא תומך במדיניות מס הסיגריות האלקטרוניות הבריטית במרץ השנה. מכיוון שמוצרים לא חוקיים מהווים כמעט שליש מהשוק הבריטי, הוא מאמין שמדיניות המס החדשה תסייע בפגיעה במוצרים לא חוקיים ותסייע ל-British American Tobacco לתפוס נתח שוק.

לנוכח השינויים במדיניות הסיגריות האלקטרוניות של בריטניה, British American Tobacco ממשיכה בפריסה שלה לגבי מוצרי טבק חדשים. דווח כי החברה השקיעה 30 מיליון ליש"ט כדי לפתוח מרכז חדשנות במטה המחקר והפיתוח העולמי שלה (R&D), המוקדש לחקר שקיות ניקוטין אוראליות מודרניות, נוזלים וטעמים עבור סיגריות אלקטרוניות אטומות, מוצרי חימום, ו מוצרים חדשים מלבד ניקוטין.

בנוסף, בריטיש אמריקן טבק נקטה פעולה גם בצד הקמעונאי. בסוף יוני היא מתכננת להשיק מכונות אוטומטיות בברים ובפאבים למכירת סיגריות אלקטרוניות ושקיות ניקוטין כדי להגדיל את מכירות המוצרים.

טבק יפן: מכשירי טבק מחוממים מובילים להתרחבות השוק

נקודת צמיחת המוצר החדשה של Japan Tobacco (JT) בבריטניה מגיעה מטבק מחומם, במיוחד מכשיר הטבק המחומם "Ploom X Advanced". הדו"ח הכספי של החברה למחצית הראשונה של 2024 מראה כי "פלום" התרחבה ל-21 שווקים ברחבי העולם, ובריטניה היא אחד השווקים החשובים. לפי ספקים מקומיים, "פלום" כמעט הוכפל מאז הושק בבריטניה בספטמבר האחרון, וערך השוק של קטגוריית הטבק המחומם עלה ב-8.9% מדי שנה.

לפיכך, Japan Tobacco אישרה בפומבי ביוני שהיא תרחיב את מכירת מכשירי הטבק המחוממים "Ploom X Advanced" ו-"Evo" לגלזגו ושפילד לקמעונאות. זו הפעם הראשונה שהם נמכרים בערוצים מחוץ ללונדון כדי לתמוך בהתרחבות השוק הבריטי.

מארק מקגינס, מנהל השיווק של החברה בבריטניה, אמר, "'פלום' השיגה צמיחה ניכרת ב-12 החודשים האחרונים, ויש לנו תוכניות שאפתניות להביא את המומנטום הזה לערוצי נוחות עצמאיים מחוץ ללונדון ב-2024. ההערכה היא שעד 2027 , ככל שיותר ויותר צרכנים מחפשים מכשירי טבק מחוממים הדומים לחוויות טבק מסורתיות אך שונות מבעירה, שווי השוק של קטגוריית הטבק המחומם יגיע ל-400 מיליון פאונד". בנוסף, בדומה ל-Philip Morris International, Japan Tobacco UK השיקה פלטפורמת קמעונאות מקוונת חדשה בשם "JTI 360", המספקת לקמעונאים פונקציות שאילתות בלחיצה אחת עבור עדכוני חדשות ומחירונים. Imperial Tobacco: יישום תוכנית מיחזור והשקת סיגריה אלקטרונית מסוג מחסנית כבר בדצמבר אשתקד, אימפריאל טבק הביעה את עמדותיה לגבי האיסור האפשרי. החברה מאמינה שאין לאסור על הסף מכשירים חד פעמיים, אך יש לאכוף ביתר תוקף את החוקים הקיימים ולהטיל עונשים חמורים יותר על הפרות של חוקי גיל המכירות. שבוע לפני הוכרז האיסור, השיקה Imperial Tobacco את 1,000-מוצר הסיגריה האלקטרונית החד פעמית Blu Bar 1000. Yawer Rasool, ראש שיווק הצרכנים של החברה בבריטניה ובאירלנד, אמר בזמנו כי חד פעמי מכשירי סיגריה אלקטרונית זוכים לביקוש רב בשנים האחרונות, והמכשירים החדשים שהושקו יכולים לענות על הביקוש הקמעונאי.

Imperial Tobacco נקטה במהירות בפעולה בתגובה להודעה הרשמית על איסור הסיגריות האלקטרוניות החד פעמיות. החברה הצהירה בפומבי כי היא תומכת בתקנות מחמירות של סיגריות אלקטרוניות.

לינדזי מננל קיטינג, ראש לענייני משפטי תאגידי של החברה בבריטניה ובאירלנד, אמרה: "קראנו לתקנות מחמירות של סיגריות אלקטרוניות במשך שנים רבות. אנו שמחים שהם סוף סוף הבינו שצריך לגבש תקנות רלוונטיות כדי להדביק את הקצב. עם התפתחות השוק".

דווח כי Imperial Tobacco הטמיעה תוכנית מיחזור חדשה החלה על כל מוצרי הסיגריות האלקטרוניות, תוך עידוד קמעונאים וצרכנים לטפל במוצרים חד פעמיים באחריות.

יחד עם זאת, סיגריות אלקטרוניות מסוג מחסניות הן מוצר חשוב שמקדמת החברה בבריטניה. בסוף יולי, Imperial Brands הוציאה מכשיר Blu Bar חדש לסיגריה אלקטרונית, כל מחסנית יכולה לספק 1,000 שאיפות שימוש, במחיר של £5.99. "אנו מאמינים כי ערכות סיגריות אלקטרוניות של Blu Bar יהוו הזדמנות מכירה משתלמת עבור סיטונאים וקמעונאים, תוך מתן זרם הכנסה נוסף לפני האיסור המוצע על סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות", אמר יאבל.