פיליפ מוריס אינטרנשיונל נאסר לפרסם מוצרי טבק חדשים בגרמניה

פיליפ מוריס אינטרנשיונל אסר על פרסום מוצרי טבק חדשים בגרמניה

מדינה גרמנית דחתה תביעה שהגיש פיליפ מוריס אינטרנשיונל, בטענה שהקמפיין שלה לקידום נזקי הטבק אינו חוקי ומהווה פרסום עקיף של טבק. בית המשפט קבע כי כל צורה של פרסום טבק, לרבות קמפיינים המזכירים חלופות פחות מזיקות, מכוסה באיסור מקיף.

לפי בורש פרנקפורט ב-21 בנובמבר, בית משפט בבוואריה, גרמניה, דחה תביעה שהגיש פיליפ מוריס אינטרנשיונל (PMI), שבעבר נאסר על ידי בית משפט מקומי לקדם מידע על נזקי הטבק, אך לאחר מכן תבע את בית המשפט .

בדיון בבית המשפט ביום רביעי (20) הבהיר בית המשפט לעניינים מנהליים במינכן כי החוק אוסר גם על פרסום עקיף של מוצרי טבק.

פיליפ מוריס אינטרנשיונל מייצרת סיגריות כמו מרלבורו, וגם מייצרת מכשירי טבק חדשים כמו "IQOS". החברה ציינה בבירור בפרסומות שלה כי עשן סיגריות מכיל יותר מ-90 חומרים מסרטנים ידועים והדגישה כי הפסקת עישון היא הבחירה הטובה ביותר. במקביל, החברה גם מזכירה לצרכנים שלמרות ששקיקי ניקוטין, סיגריות אלקטרוניות או מוצרי טבק מחוממים עשויים להיות פחות מזיקים יחסית, הם לא לגמרי מזיקים וגם ממכרים.

לפיכך אפיינה בוואריה את הקמפיין כפרסום טבק לא מורשה והסירו את התמונות הרלוונטיות, תוך שהיא מזהירה את החברה כי היא עלולה לעמוד בפני קנס כבד.

שאלת המפתח של בית המשפט הייתה האם קמפיין של יצרן טבק, המתייחס לחלופות פחות מזיקות, הוא תכסיס שיווקי חכם ובכך נכנס לגדרו של איסור פרסום טבק. היושב-ראש ציטט תקדימים נפוצים במהלך המשפט, וקבע כי כל צורה של פרסום טבק, לרבות פרסום עקיף או קמפיינים תדמיתיים, נופלת בגדר האיסור המקיף. פסק הדין של היום פועל לפי עיקרון זה.