תרומת הקוראים: עליית השישה: מבתי קפה במזרח התיכון למוצר טבק פופולרי בעולם

תרומת הקוראים: עליית השישה: מבתי קפה במזרח התיכון למוצר טבק פופולרי בעולם

חברת ניתוח השוק Valuate מעריכה גם כי השוק העולמי של מוצרי טבק לנרגילה נותר מרוכז במזרח התיכון ובאפריקה. לדבריהם, נתח השוק השני בגודלו נמצא בידי אירופה. Valuate מעריכה כי השוק העולמי של מוצרי טבק לנרגילה יהיה שווה יותר מ-800 מיליון דולר בשנת 2022 וצופה כי השוק כמעט יוכפל עד 2029.

הערה מיוחדת:

 

1. מאמר זה הוא תרומת הקוראים והוא נערך כדי לענות על צורכי הקריאה. הדעות המובעות במאמר מייצגות עמדות אישיות בלבד ואינן מייצגות את עמדות שני העליונות.

 

2. שני העליונים מעבירים מאמר זה כדי להעביר מידע, לא כדי לאשר או לתמוך בתוכן שלו.

 

3. שני העליונים קיבלו את אישור המחבר לפרסם. על הקוראים לשים לב לדיוק, לשלמות, לאמינותו, ולהיזהר מההשקפות וההצעות הכלולות בו.

 

ל-Waterpipe יש שמות שונים במדינות שונות, כגון נרגילה, נרגילה, נרגילה, הבועה-בועה ובונג.

 

ארגון הבריאות העולמי (WHO) מגדיר את עישון צינור מים (WTS) כ"שיטה לצריכת טבק שבה מעשנים טבק בטעמים או ללא טעם באמצעות מקטרת אחת או מרובות, כשהעשן עובר דרך מים או נוזלים אחרים לפני שהוא מגיע למעשן". למדינות מסוימות יש הגדרות משלהן לצינור מים.

 

המקורות של WTS אינם ברורים. זה היה פופולרי בקרב גברים מבוגרים במזרח התיכון בסוף המאה ה-19, אך עם כניסתו של טבק מתוק ובטעמים בתחילת שנות ה-90, WTS הפך במהירות לפופולרית בקרב צעירים והתפשט ברחבי העולם דרך אוניברסיטאות ובתי ספר.

 

ככל שהתפתחה "תרבות בתי הקפה" במזרח התיכון וברחבי העולם, הקבלה החברתית של צינורות המים המשיכה לעלות, וצינורות המים בבתי קפה, מסעדות וברים הפכו למוקד מפגשים חברתיים לצעירים, שכן קבוצות חברים יכלו לחלוק צינור מים לפרקי זמן ארוכים ולעשן לאט. התיירים החזירו את הרגל של צינור המים למדינותיהם, ויוצאי המזרח התיכון פתחו בתי קפה ומסעדות בצינור המים ברחבי העולם. כך התפשטו צינורות המים אל מעבר למזרח התיכון והשתלבו בשוק הטבק העולמי. בעוד שבאזורים אחרים יש הגבלות על פרסום טבק, מוצרים קודמו ברחבי המזרח התיכון באמצעות טלוויזיה בלוויין, אינטרנט ומדיה חברתית. מכיוון שאמצעי התקשורת הללו ברובם אינם מוסדרים, התעשייה מסוגלת לעקוף את רוב איסורי הפרסום.

 

מתווה חברות טבק רב לאומיות

 

היסטורית, חברות טבק רב-לאומיות גילו עניין מועט במוצרי טבק לנרגילה. סקירה של מסמכי תעשיית הטבק מלמדת כי למעט כמה מוצרים "בהשראת השוק" שלא הפכו למיינסטרים, חברות הטבק לא התמקדו בטבק לנרגילה ובאביזרים שלו.

 

מצב זה נמשך עד 2012, אז רכשה Japan Tobacco International (JTI) את החברה המצרית אל נחלה. באותה תקופה, אל נחלה היה היצרן הגדול בעולם של מוצרי טבק לנרגילה. עם זאת, כבר אז זה נחשב לאסטרטגיה להגדלת מכירות הסיגריות.

 

בשנת 2019, פיליפ מוריס אינטרנשיונל (PMI) הגישה בקשה לפטנט על "מכשיר בהשראת הוש לחימום מצע ללא בעירה". עם זאת, נכון לשנת 2023, המוצר טרם הושק לשוק.

 

איך משתמשים בנרגילות

בעת עישון נרגילה, נעשה שימוש במכשיר כמו זה שמוצג באיור 1. כאשר המעשן שואב אוויר מהפיה, חתיכת פחם דולקת מחממת את עלי הנרגילה בתוך ראש המכשיר. חום זה יוצר עשן, שעובר דרך גוף המכשיר לתוך קערה מלאה במים. המעשן שואב אוויר דרך צינור המחובר לחלק העליון של הקערה, שואב את העשן למים, יוצר בועות ולבסוף שואף את העשן דרך הפיה. בדרך כלל, הראש מלא בטבק בטעמים וממותק, מופרד מהפחם על ידי נייר אלומיניום מחורר. בעוד שהעיצוב והמאפיינים הספציפיים עשויים להשתנות לפי אזור, העיקרון הבסיסי תמיד זהה: העשן מסונן דרך מים.

 

נרגילות אלקטרוניות או עטי נרגילה אלקטרוניים אינם מכשירי נרגילה מכיוון שהם אינם כרוכים בשריפת פחם. הם מסווגים כמכשירי ניקוטין אלקטרוניים, בדומה לסיגריות אלקטרוניות, שבהן נוזל ממותק מחומם חשמלית כדי לייצר אירוסול הניתן לשאיפה.

 

תפקידם של טעמים

 

באופן מסורתי, טבק נרגילה (WT) משתמש בעלי טבק ללא טעם (עג'מי, טומבק או ג'וראק). עם זאת, מאז שנות ה-90, טבק בטעמים הפך יותר ויותר פופולרי.

 

הסוג הנפוץ ביותר של טבק בטעם WTS הוא Maasel (או Moassel), או טבק "דבש", המורכב משליש טבק ושני שליש טעמי דבש ופירות, בדרך כלל תערובת של טבק, מולסה (עבה). סירופ העשוי מסוכר גולמי), גליצרין וטעמי פירות. מחקר שנערך בקרב מבוגרים לבנונים הראה שהכנסתם של טעמי טבק חדשים גרמה לאנשים להתחיל WTS והגבירה את השימוש בהם. באופן דומה, מחקר באיראן הראה שמגוון טעמים "מפתים" הובילו לשימוש מוגבר ב-WTS בקרב מתבגרים ונשים.

 

בנוסף, מחקר בריטי מצא שאנשים מאמינים בטעות שעשן טבק בטוח יותר מסיגריות "כי יש לו ריח נעים וטעם פירותי".

 

השפעות בריאותיות

 

יש עדויות לכך שנרגילה ממכרת, בדיוק כמו מוצרי טבק וניקוטין אחרים.

 

כמו סיגריות וטבק, נרגילה היא רעילה ומסרטנת. מחקר אחד מצא שעשן נרגילה הכיל 27 חומרים ידועים או חשודים כמסרטנים. מכיוון שנרגילה משותפת לעתים קרובות, היא גם אמצעי העברה של מחלות זיהומיות, מה שמדאיג במיוחד במהלך מגיפת COVID-19. כתוצאה מכך, לעישון מקטרות יש השפעות בריאותיות לטווח קצר וארוכות טווח על המשתמשים, כמו גם נזק לאלו שנחשפים לעישון פסיבי.

קבוצות משתמשים רבות מאמינות שעשן צינור מים מזיק פחות מסיגריות מכיוון שהוא מסונן במים. אמונה זו תרמה לפופולריות ההולכת וגוברת של עישון צינור מים.

 

עם זאת, צינור מים מכיל רמות דומות או יותר של חומרים רעילים כמו סיגריות, ויכול לגרום לאותן השפעות על תאים כמו מוצרים קונבנציונליים, כולל מחלות ריאות ועורקים.

 

חדירת שוק

 

סקירה שיטתית משנת 2018 של 129 מחקרים מ-68 מדינות מצאה שה-WTS היה הגבוה ביותר בקרב מבוגרים באזור מזרח הים התיכון (EMR). עם זאת, בקרב צעירים שיעורי השימוש היו דומים באירופה וב-EMR. בהשוואת WTS אצל מבוגרים וצעירים, המחקר הראה כי בעולם, שיעורי העישון גבוהים יותר בקרב צעירים.

 

ארגון הבריאות העולמי פרסם התייעצות בנושא WTS בשנת 2015, וציין כי למרות ש-WTS היה קשור באופן מסורתי לאזור המזרח התיכון, דרום מזרח אסיה וצפון אפריקה, WTS החל להתפשט בקרב מבוגרים משני המינים ברחבי העולם. בנוסף, ארגון הבריאות העולמי ציין גם ש-WTS צמח במהירות במיוחד בקרב סטודנטים יסודיים, תיכוניים ואוניברסיטאות.

 

חוקים ותקנות

 

במדינות רבות בעלות הכנסה גבוהה, מוצרי צינור מים אינם כפופים למדיניות פיקוח על טבק. במדינות רבות בעלות הכנסה נמוכה, גם אם קיימת מדיניות, האכיפה חלשה. למרות שחומרי טעם וריח הם גורם מרכזי למשיכת צעירים, איסור מתן טעם וריח בדרך כלל אינו מכסה מוצרי טבק לצינור מים. כתוצאה מכך, הצמיחה של WTS ברחבי העולם הייתה בלתי מבוקרת במידה רבה.

 

אמנת המסגרת של ארגון הבריאות העולמי לפיקוח על טבק (WHO FCTC) מגדירה מוצרי טבק כ"מוצרים העשויים במלואם או בחלקם מעלי טבק לעישון, יניקה, לעיסה או הרחה". הגדרה זו מכסה מוצרי טבק לצינור מים. אמנת המסגרת של ארגון הבריאות העולמי לפיקוח על טבק פרסמה החלטת COP במיוחד לבקרת טבק מצינור מים:

 

בוועידת הצדדים השלישית (COP3) בשנת 2008, הצדדים הוזמנו לשקול להציג אזהרות והודעות בריאות על אריזות טבק (כולל אריזות צינור מים) ולנקוט באמצעים חדשניים כדי לחייב אזהרות בריאות והודעות שיודפסו על כלים המשמשים לעישון צינורות מים. .

בשנת 2014, הוועידה השישית של הצדדים (COP6) הזמינה את הצדדים לחזק את יישום ה-WHO FCTC על צינורות מים, כולל ניטור השימוש בהם ועריכת מחקר על השווקים שלהם. ההחלטה גם הזמינה את מזכירות האמנה לעבוד עם ארגון הבריאות העולמי כדי לתמוך במדינות בהסדרת צינורות המים.

הוועידה השביעית של הצדדים (COP7) בשנת 2016 סיפקה הנחיות מפורטות יותר לצדדים, לרבות איסור על שימוש בחומרי טעם וריח במוצרי צינור מים.

הוועידה השמינית של הצדדים (COP8) בשנת 2018 קיבלה החלטות על יישום סעיפים 9 ו-10 של האמנה (הסדרת התוכן והחשיפה של מוצרי טבק, לרבות צינור מים, טבק ללא עשן ומוצרי טבק מחוממים), לרבות הקמת קבוצת מומחים לחקור את הסיבות ליישום הנמוך של סעיפים 9 ו-10 של האמנה.

 

בינואר 2016, מזכירות ה-WHO FCTC חתמה על מזכר הבנות עם האוניברסיטה האמריקאית של ביירות, שהפכה אותה למרכז ידע עולמי של ה-WTS, במיוחד בחינוך, מחקר והפצת מידע שיסייעו ליישם את האמנה.

 

בשנת 2018, מרכז הידע WTS הציג דו"ח לוועידה ה-8 של הצדדים ל-WHO FCTC המסכם את תקנות הצדדים על שימוש בצינור מים. הדו"ח, שעודכן ב-2022, מצא שלמעלה ממחצית (47) מתוך 90 המדינות שנבדקו הייתה מדיניות קיימת הקשורה לשימוש בצינורות מים. רוב הפוליסות (כמעט 45%) היו באירופה, עם כ-21% ב-EMR.

 

במהלך מגיפת הקורונה-19, מדינות רבות אסרו זמנית שימוש בצינור מים כדי לעצור את התפשטות הנגיף. באזור EMR לבדו, 17 מדינות אסרו שימוש בצינור מים במקומות ציבוריים.

 

הן צינורות מים והן מוצרי טבק מחוממים פטורים מאיסור הטעמים של האיחוד האירופי שנקבע בהנחיית מוצרי הטבק האירופית (TPD) משנת 2014 ויושמה בשנת 2020. הנחיה חדשה פורסמה בשנת 2022 ותיכנס לתוקף בשנת 2023. ההוראה מסירה את הפטור, הבאת הרגולציה של מוצרים אלה בקנה אחד עם סיגריות וטבק לגלגול יד. המשמעות היא שטבק למקטרות עם "טעמים אופייניים" לא יימכר יותר כחוק באיחוד האירופי.

 

שוק נרגילה

 

קבוצת ההסברה It's Still Tobacco מעריכה כי בין 54% ל-69% ממוצרי הטבק לנרגילה העולמיים נמכרו במזרח התיכון ובאפריקה (MENA) בין 2016 ל-2017.

 

חברת ניתוח השוק Valuate מעריכה גם כי השוק העולמי של מוצרי טבק לנרגילה נותר מרוכז במזרח התיכון ובאפריקה. לדבריהם, נתח השוק השני בגודלו נמצא בידי אירופה. Valuate מעריך כי השוק העולמי של מוצרי טבק לנרגילה היה שווה יותר מ-800 מיליון דולר בשנת 2022 וצופה כי השוק כמעט יכפיל את נפחו עד 2029.

 

חברת מחקרי השוק Euromonitor International מעריכה את מכירות מוצרי הנרגילה רק כחלק מקטגוריית טבק המקטרת הרחבה יותר, מה שמקשה על הערכת נתח שוק עולמי במיוחד עבור טבק לנרגילה. עם זאת, ניתן לזהות מותגי נרגילה ספציפיים בנתונים. בשנת 2022, JTI ואל נחלה החזיקו בנתח הגדול ביותר, שהיוו כמעט 13% מכלל שוק טבק המקטרות, ואחריהם המותגים אל פכר והמזרח (כולל מואסל), עם כ-12% ו-8%, בהתאמה.