תרגילי ESG והפיכת החטא המקורי של סיגריות אלקטרוניות

ענף הסיגריות האלקטרוניות מוקף במחלוקות מאז הקמתה. "החטא המקורי" שלו נובע הן מהסתירה המובנית בין מאפייני המוצר והן סיכוני בריאות, כמו גם מהשפעת הכאוס בשוק ופיגור הרגולציה. "החטא המקורי" של ענף הסיגריה האלקטרונית הוא למעשה תוצר של סתירות מרובות בטכנולוגיה, אתיקה ורגולציה. בינתיים, התפתחות התפיסה הציבורית משקפת את החרדה העמוקה של החברה מפני בריאותם וזכויותיהם של בני נוער. כדי לפתור את המצב הזה, התעשייה צריכה לעבור מ"ציות פסיבי "ל"נקודת אחריות פעילה" ולהשיג תצורה מחדש של מיקום "הפחתת הפגיעה" באמצעות שקיפות מדעית, ממשל עם שרשרת מלאה והשתתפות חברתית. עם זאת, לפני שהסיכונים הבריאותיים יובאו במלואם, מפעלי סיגריות אלקטרוניות יתמודדו עם האתגרים הכפולים של תווית "החטא המקורי" ואמון הציבור במשך זמן רב. רק על ידי אימוץ פרקטיקות ESG סטנדרטיות גבוהות יותר ודיאלוג פתוח הם יכולים להשיג פיתוח בר-קיימא.
"החטא המקורי" של ענף הסיגריה האלקטרונית נובע מהסתירה הבסיסית בין תכונות המוצר שלה לבריאות הציבור והאחריות החברתית. באופן ספציפי, זה בא לידי ביטוי כסכסוכי סכנות בריאותיים (כמו התמכרות לניקוטין וסיכוני חומרים מסרטנים), הפנייה לבני נוער (אסטרטגיות שיווק המעוררות שימוש קטינים), נטל סביבתי (זיהום ממוצרים חד פעמיים) ומחלוקות אתיות רגולטוריות (כגון טענות שווא של "הפחתת תפקודי נזק"). העיסוק במסגרת ESG (סביבה, חברה וממשל) מספק דרך לתעשיית הסיגריות האלקטרוניות לבנות מחדש את האמון החברתי ולהחליש את ההשפעה של "חטא מקורי" באמצעות תצורה שיטתית של אסטרטגיות תאגידיות ויחסי בעלי עניין. הניתוח הבא נערך משלושת הממדים של ESG:

01 מימד סביבתי (סביבה): התגברות על "החטא המקורי של הזיהום" וקידום הכלכלה המעגלית של סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות: התפשטות סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות הובילה לבעיית פסולת המשאבים וזיהום סביבתי, ובמיוחד האתגרים בסילוק מארזי פלסטיק, סוללות ליתיום ושאריות כימיות. נוהלי ESG מנסים להפנים חיצוניות סביבתית באמצעות חדשנות טכנולוגית וניהול שרשרת אספקה:
ארגונים יכולים להשיג ממד זה באמצעות תכנון מחזור מחזור חומרי, הפחתת אריזות מוצרים ויעדי נייטרליות פחמן. יוזמות סביבתיות עשויות להגדיל את עלויות הארגון בטווח הקצר, אך הם יכולים להפחית את סיכוני המדיניות ולמשוך משקיעים ממונעים של ESG באמצעות שיפור ציות (כגון עמידה בתכנית הפעולה הכלכלית של האיחוד האירופי ").

02 מימד חברתי (חברתי): להחליש את המחלוקת על ההתמכרות, בנה את גבול האחריות לסיגריות אלקטרוניות. ליבת "החטא החברתי" של סיגריות אלקטרוניות טמונה בחדירתם לקבוצת הנוער ובאיום על בריאות הציבור. נוהלי ESG מטרתם לאזן בין תחומי עניין מסחריים ואחריות חברתית באמצעות מגבלות גיל המשתמש, השתתפות בקהילה ושקיפות מוצרים:
ארגונים יכולים להקים מנגנון להגנה על קטינים באמצעות טכנולוגיה ומדדים: לשתף פעולה עם ארגוני בריאות הציבור: ולהשיג מימד זה באמצעות משוב ובנייה קהילתית.
למרות שמפעלים מדגישים "הפחתת נזק", ארגון הבריאות העולמי מציין כי סיגריות אלקטרוניות עדיין מכילות חומרים מסרטנים ועלולים לגרום להתמכרות אצל לא מעשנים. לפיכך, נוהלי האחריות החברתית של ESG צריכים לחרוג מרטוריקה שיווקית, כמו למשל באמצעות אימות עצמאי של צד שלישי של אפקט הפחתת הפגיעה או מימון מחקרי ההשפעות הבריאותיים לטווח הארוך כדי לשפר את האמינות.

03 מימד ממשל (ממשל): הגיב לסיכונים רגולטוריים, לשפר את שקיפות הציות. הפיגור ברגולציה ובאזורים אפורים (כמו האיסור על סוכני טעם, מדיניות מס) בתעשיית הסיגריות האלקטרוניות החמירו את משבר הלגיטימיות של "החטא המקורי" שלו. ממשל ESG בונה חפיר ציות באמצעות מערכות בקרה פנימיות ותקשורת עם בעלי העניין.
נוהלי ממשל מסתמכים מאוד על סביבת המדיניות. לדוגמה, האישור הקפדני של ה- FDA האמריקני עבור PMTA (גישה לשוק מוצרי טבק) אילץ ארגונים להשקיע עלויות ציות אדירות, בעוד שרגולציה רופפת במדינות מתפתחות עשויה להחליש את אילוצי ה- ESG. בנוסף, רפורמות בממשל עמוק כמו שיעור הדירקטורים העצמאיים בדירקטוריון מפעלי סיגריות אלקטרוניות, עדיין יש לשפר את ההצמדה לביצועי ESG ופיצויים מנהלים וכו '.

הפוטנציאל והמגבלות של "דה-התפשטות" של נוהלי ESG ESG מציעים מנגנון כפרה שלב לתעשיית הסיגריות האלקטרוניות: באמצעות ממשל סביבתי להפחתת ביקורת זיהום, באמצעות פרויקטים של אחריות חברתית כדי להעביר את מוקד דעת הקהל, ובאמצעות ניהול ציות להפחתת אי וודאות רגולטורית. עם זאת, האם זה באמת יכול לשנות את מהות "החטא המקורי" תלוי בשתי נקודות:
לא ניתן להקל על מידת פיתרון סתירות הליבה: אם לא ניתן להקל על סוגיות מהותיות כמו התמכרות לניקוטין וההשפעה על בריאות הנוער באמצעות חדשנות טכנולוגית (כמו מוצרי אפס-ניקוטין) או שיתוף פעולה במדיניות (כגון חקיקת אימות גיל קפדנית), ESG יכול רק לעכב ולא לחסל סכסוכי תעשיה. הקמת קונצנזוס בעלי עניין: יש להקים פלטפורמת ממשל רב-מפלגתית הכוללת מוסדות לבריאות הציבור, נציגי הקהילה והמשקיעים כדי להפוך את מדדי ESG מהדיווח העצמי על ידי ארגונים לתקנים המוגדרים על ידי החברה (כגון יעילות הפחתת נזק עצמאית).
נוהלי ESG של ענף הסיגריות האלקטרוניות מחפשות למעשה איזון דינאמי בין "הישרדות עסקית" ל"לגיטימיות מוסרית ". הקבלה החברתית האולטימטיבית של הענף תלויה בשאלה אם ארגונים יכולים לחרוג מדרישות ציות לטווח קצר ולקדם טרנספורמציה תעשייתית שיטתית.