הדחיפה של הנציבות האירופית לאיסור מוחלט על מכירת-סיגריות אלקטרוניות ושקיקי ניקוטין עוררה התנגדות עזה מהתעשייה.

על פי מסמך פנימי שדלף מהנציבות האירופית שפורסמה על ידי ברית הסיגריות האלקטרונית העולמית ב-9 באוקטובר, האיחוד האירופי עשוי לדחוף לאיסור מוחלט על-סיגריות אלקטרוניות ומוצרי שקיות ניקוטין בוועידת הצדדים ה-11 (COP11) לאמנת המסגרת של ארגון הבריאות העולמי בנושא בקרת טבק (WHO בקצרה FCTC). מסמך זה הוגש לקבוצת העבודה לבריאות הציבור של האיחוד האירופי ב-7 באוקטובר כטיוטה של ​​עמדת האיחוד האירופי לישיבת COP11 (שיתקיים בז'נבה, שווייץ בין ה-17 ל-22 בנובמבר).
בסעיף 4.5 לסדר היום, הנציבות האירופית ציינה במפורש: "מאשרת את התמיכה ברגולציה קפדנית של-סיגריות אלקטרוניות (ENDS/ENNDS) ושקיקי ניקוטין, שעשויים לכלול איסור מוחלט, כדי להגן במיוחד על ילדים ובני נוער". הצהרה זו מרמזת שרמת האיחוד האירופי שמרה מקום במדיניות לאיסור מוחלט על מכירת-סיגריות אלקטרוניות ושקיקי ניקוטין.
ראש הברית העולמית, מייקל לנדל, מתח ביקורת חריפה על הטיוטה: "הצעה זו היא הכחשה מכוונת של עובדות, החלפת מדע באידיאולוגיה ורמיסת זכויות המעשנים לחפש חלופות בסיכון נמוך יותר. איסור מוחלט יהרוס את שנות ההתקדמות של אירופה בהפחתת הנזקים". הוא קרא למדינות החברות באיחוד האירופי להתנגד נחרצות לעמדה זו, וקבע שאם היא תתקבל, היא "תשאיר מיליוני מבוגרים שמנסים להפסיק לעשן ללא אפשרויות- בסיכון נמוך, מה שיוביל לפגיעה מיותרת ולמוות".
המבקרים ציינו כי סעיף 1(ד) לאמנת המסגרת לפיקוח על טבק קובע בבירור: "פיקוח על טבק צריך לכלול שלוש אסטרטגיות: הפחתת ביקוש, הפחתת היצע והפחתת נזקים". הטיוטה של ​​נציבות האיחוד האירופי מואשמת בהתעלמות מעיקרון "הפחתת הנזק" ובניגוד לרוח האמנה.
הברית העולמית של Vapers'ה קראה למדינות החברות באיחוד האירופי לשמור על הישגים מדעיים ובריאות הציבור: "צמצום נזקים הוא הנתיב האחראי לבריאות הציבור היחיד. אירופה לא צריכה לסטות מהראיות והתקדמות".